农历正月初五，这天是财神爷生日，民间有迎财神习俗。

　　天津社科院教授王来华介绍说，财神爷是国人最为崇拜的神祇之一。迎财神之俗盛行于明清和民国时期，至今仍流传不息。财神分为文财神和武财神。文财神是比干，武财神是赵公明和关羽。

　　王来华表示，财神爷对商家来说至关重要，因而对财神爷礼拜最勤。有的商家，常年供奉的是武财神赵公明，以使自己在商业竞争中“宜利和合”而取胜；有的商家，供奉的是红脸关公，关羽以“义”著称，商家取其“以义为利”，即以“义”达到赢“利”的目的。还有的商家干脆将3人一起供奉。

　　在财神爷生日到来的前一天晚上，各家尤其是商家要置办酒席，为财神贺辰。《清嘉录》中引了一首《竹枝词》，描绘了苏州人初五迎财神的情形：“五日财源五日求，一年心愿一时酬；提防别处迎神早，隔夜匆匆抱路头(抱路头即迎财神)”。

　　民俗专家表示，人们对财神的虔诚敬仰未必真能迎来财源，这只是人们在新的一年中的美好祝愿和期盼。