不久前，全国第六批历史文化名镇名单公布，东沙镇成为舟山唯一一个入选乡镇。这座建制于唐的古镇，经历过繁华鼎盛，随着历史变迁也见证了萧索落寞。如今，隐没于东海之滨的古镇该如何振兴，成为了热议话题。

　　借鉴——保护下求发展

　　作为首批入围“全国历史文化名镇”的村镇，江苏的周庄、同里，浙江的西塘、乌镇，早已是炙手可热的旅游去处，旅游业成为带动当地经济增长的重要产业。

　　但不得不承认，近年来，这些古镇产生了过度开发的后遗症。除了人满为患的尴尬，浓重的商业气息让古镇早已失去了原有的味道。

　　以周庄为例。作为“中国第一水乡”，过去周庄要靠摆渡进入,但为了开发旅游,1998年周庄“告别摆渡”,建起了水泥大桥,从此旅游客车长驱直入,让水乡的风韵荡然无存。1994年,受数千万元投资的吸引,周庄南湖建起了一座“全福寺”。曾是陆龟蒙垂钓处和刘禹锡寓所遗址,现今却被非清非明的水泥梁柱的寺庙所占用。

　　依窗凭栏听风雨，原该是江南水乡最具诗意的一幕。然而因游人多、生意好，许多老建筑改建，周庄原来的门窗样式，如海棠窗、板窗、顺风窗、元宝窗等数量锐减。此外，古镇内市场管理不规范、缺乏合理的修缮和维护等问题日趋严重。

　　同样处于长江三角洲，地理、交通等条件相似的情况下，东沙古镇如何运用独特的优势打造自身品牌，成为一个值得深思的话题。

　　品牌——唯一的海岛古渔镇

　　周庄作为最早开发的中国水乡古镇，单是一个江南巨富沈万三，就足以让它一枝独秀；乌镇，因其独特的临水建筑――水阁而被称为“中国最后的枕水人家”。

　　同里有三多：名人多，明清建筑多，水巷石桥多。余秋雨到同里的一篇游记，字里行间流露出定居

　　同里的梦想，也让人心驰神往。

　　单就古镇而言，中国境内历史久远的名镇数以千计。这些年，随着“中国好空气”的舟山越来越受追捧，东沙古镇也逐渐被外人所知。

　　作为中国唯一海岛古渔镇，东沙古镇浓厚的渔业气息独具魅力。清朝民国时期，这里商贾林立，形成了繁华的商贸中心。渔肆、渔栈、渔具，让人仿佛置身于昔日东沙鱼货交易此起彼伏的叫卖中。“丁沽港口海船回，小市横街趁晚开，狂脱蓑衣寻野店，挈鱼换酒醉翁来。”这是清代诗人刘梦兰在《蓬莱十景诗》中的描写。清朝文人王希程也有“海滨生长足生涯，出水鲜鳞处处皆；才见喧阗朝市散，晚潮争集又横街”的感慨。足见当年东沙横街鱼市的热闹景象。

　　伴随着鱼货交易，一批“老字号”商铺也随之兴起，诸如严永顺米店、三阳泰南货、鼎和园香干、聚泰祥布庄、王茂兴老酒等。悠久的历史、繁荣的商贸，形成了东沙古渔镇的繁荣景象。

　　遗存——活着的历史

　　古镇的魅力，往往来自与丰富的传说故事和历史文化。

　　位于东沙的海天一览亭建于清光绪年间，亭子对楹上所书“停桡欲访徐方士，隔水相招梅子真”，为人们讲述了徐福由此东渡的故事。斗转星移，到初解放时，门檐上石刻的红旗，墙面上粉刷的标语，彰显了一个时代的风采。

　　砖雕门楼、雕梁画栋，无论是四合院还是渔民居，东沙古民居都讲述了几百年的生活。渔家姑娘借着月光在院前飞梭走线织鱼网的情景，也成为一道独特的风景。

　　除了凝固的建筑艺术，舟山的渔民号子也被保留下来。

　　这里的渔民号子短小精悍、品种多样、风格粗犷，充满了浓郁的海洋气息，2008年列入第二批国家级非遗保护名录。如今，走上渔船，伴随着拔网节奏，我们也能听见渔民有力的号子声。

　　不管是历史遗迹还是传说故事，或是祭海、传统海洋鱼类加工技艺等民俗，都打上了渔镇深深的烙印，至今仍在小镇鲜活地存在着。夏日傍晚，坐在弄堂里，摇着蒲扇的老人们偶尔能给你讲上一段以前的故事。

　　主打——承载历史的文化之旅

　　走进海洋渔业博物馆，丰富的海洋资源让人眼花缭乱。各种船具船模、网具、渔民服饰、助渔导航设备，展示了古镇渔民生活与生产。据介绍，有些渔具是从自清朝沿用至今的。海洋捕捞、贝壳博览展、渔民生活习俗等画卷，更是一部鲜活生动的近现代渔业发展史。

　　渔民在海上作业，最难以抵抗的气象因素就是台风了。台风博物馆用图片、实物、投影等手段，结合4D影院模拟，让游客亲历台风体验惊涛裂岸的震撼，感悟生命与自然的碰撞。

　　岱山书雕起于清光绪年间，古渔镇的中国书雕城内，陈列展出书雕作品上千件，成为我国书雕艺术独一无二的展示与创作基地。

　　踏上古镇的老街，方言馆带你一睹渔镇方言的幽默，红色收藏馆带你重温红色年代的记忆，香干老作坊带你品尝民国时候的美味。视线随处一落，特色船模、草鞋即闯进眼里，而陶吧艺术馆、创意小店等让小镇充满着时代的气息。

　　目前，这样的特色展览共有15处，足矣让游客体味渔民风俗、追忆渔业文化的发展轨迹。

　　娱乐——丰富的节庆活动

　　为吸引游客，增强娱乐性，各景区也下了不少功夫。除了诗情画意的江南美景，乌镇积极打造旅游度假区，露天电影、演出等活动非常丰富。

　　近年来，东沙重新挖掘古镇的文化内涵，依托旧宅、宗教、食俗文化，积极筹办各类旅游节庆活动。目前古渔镇弄堂游戏节已成功举办了四届，千人宴流水席、古镇草根晚会、海塘露营烧烤、海洋文化民俗表演等让弄堂重焕生机。踢毽子、丢沙包、滚铁环等传统项目让游客重拾童年纯真乐趣。“夜东沙、吃东沙、乐东沙”给了游客全新的体验。

　　为做好海岛特色体验旅游产品的开发，东沙镇探索参与性强、趣味性高、入门简单、安全的休闲项目。泥鱼垂钓大赛作为一项大众喜闻乐见的休闲垂钓项目，因其对钓手、钓具要求相对较低而深受广大垂钓爱好者喜爱。目前，已成功举办了四届。

　　凭借美术类院校的优势，东沙古镇近年来也逐渐成为艺术类学生写生的好去处。

　　服务——不断完善的基础设施

　　目前，东沙镇编制了古镇旅游规划和控制性详规，对濒危历史文物遗存进行抢救和保护，确保发展过程中，东沙历史文化村镇的空间格局、历史街区和整体风貌得以保持整体性、原真性。

　　其中，岱山古镇休闲园区的规划，建设内容包括对传统街区和特色民居的修复、老商铺店面的恢复、老民居住宅的场景陈列等；设立古渔镇风情展示区，开辟古渔镇风情活动区，民俗工艺一条街，开设青年旅馆、渔家特色餐厅等；建设海洋文化采风写作基地、海岛影视拍摄基地等，进而打响“中国唯一的海岛古渔镇”品牌。

　　东沙镇规划形成“一心、一轴、四点、七区”的规划结构。其中一心(指的是社区公共服务中心，主要包括市场、社区公园、社区问题活动中心、社区敬老院等公共服务设施)、四点(指的是四个生活服务点。规划将小型文体活动、小型图书室、小型商业服务等功能结合设置小型生活服务点)对古镇基础设施进规划。目前，古镇景区的道路、停车场等基础设施需要进一步完善。

　　作为正在对外发展的城镇，东沙古镇有着得天独厚的人文资源和自然资源。然而从东海之滨的小渔镇成为中外驰名的旅游胜地，除了凭借“海岛唯一古渔镇”的盛名之外，东沙古镇还有待挖掘更多特色的品牌，如传统婚嫁习俗等。然而，发展与保护，这是开发之初必须同时考虑的问题。只有这样，古镇才能实现可持续发展。