为迎接“5·19”中国旅游日,岱山县文化和广电旅游体育局准备了一份丰盛的“文旅大礼包”,诚邀岛内外游客畅游岱山。在5月19日当天,摩星山、鹿栏晴沙、双合石壁等岱山景区全民免费游。(5月16日《今日岱山》)
5月19日,是“中国旅游日”。为响应这一旅游盛事,各地景区景点竞相公布门票打折、惠民服务等计划,这些活动受到了广大旅游者的欢迎。但值得关注的是,“中国旅游日”并非旅游“促销节”,若此,国家专门设立“中国旅游日”的真正意义就被曲解了。
但毋庸讳言,“中国旅游日”并没引起怎样的关注度,可能在5月19日当天,也没有多少人意识到这个节日。而大小景区所举行的各种造势活动,则告诉我们另外一个信息:景区才是“中国旅游日”这个节日的主体。
景区利用“中国旅游日”造势、促销,无可厚非,但广大游客更应是这个节日的主体。从这一意义上说,“中国旅游日”更应该是一个保障游客权利的节日、提升旅游品质的节日、规范旅游服务的节日。
在以往相当长的时间里,为了发展旅游业,各地都竞相举办了与旅游相关的节日,大到综合性的国际旅游节、文化旅游节,小到特色的桃花节、葡萄节等等,“节日”多如牛毛,但其中能让人记住的却寥寥无几,各种节庆不仅在主题上同质化,而且在节日本身的策划上也几乎相同,无非是开一些新闻发布会,搞一些优惠促销活动。
旅游是经济活动的一部分,必然会产生经济效益。但旅游又不仅仅是一种物质消费行为和经济活动,更是一种精神创造行为,其深刻内涵和核心价值是文化。因此,笔者认为,我们应总结以往办“节”办“日”的经验教训,真正理解“中国旅游日”的真正意义,并在旅游开发、推广与发展中,挖掘更多的文化内涵,凸显旅游的文化价值,只有如此,才能让广大旅游者认识和接受“中国旅游日”,并通过旅游这种消费方式,获得更多元的消费体验,真正感受到精神的享受。
让“中国旅游日”成为“旅游规范日”。旅游主管部门可以“中国旅游日”为契机,规范旅游市场,整治旅游消费中违法违规行为,如对“零负团费”“黑车”“野导”等旅游市场不良现象,进行严厉打击和集中整顿,保证景区和游客安全,让旅游者感受到实实在在的变化。