浙江在线 -- 岱山支站
乡镇巡礼:
 高亭镇  衢山镇 东沙镇 岱西镇 岱东镇 长涂镇  秀山乡
本地  论坛  视频  图片  人物  专题  经济  文化  旅游  生活  问政  报纸
舟山  浙江  国内  国际  购物  投资  汽车  房产  健康  教育  数码  时尚
 投稿邮箱:zjdsxww@126.com
 新闻热线:0580-4406519
 您的当前位置:首页 > 时尚潮流

跨界口红为何如此火爆?
 
http://www.daishan.com  岱山新闻网     2019年7月29日 08:46    放大 正常 缩小 打印
 

  图表:陈乐

  卖痔疮膏的马应龙卖起了口红,你会不会买呢?在南方日报发起的调查中,共488人参与投票,其中近七成的用户表示不会购买马应龙的口红,不过对于马应龙卖口红的这一行为,用户有赞成也有反对,47.54%的人觉得卖痔疮膏的品牌卖口红挺有新意,还收获了一波关注。另外有52.46%的用户认为“太过重口”。

  消费旺盛,跨界口红受追捧

  据天猫数据显示,口红仍是最畅销的单品之一,消费者平均每年每人在天猫购买3.3支口红。仅在2017年,购买过5支以上口红的女生就超过300万。口红消费的旺盛让不少品牌借口红跨界,除了马应龙口红外,还有小杨生煎和稚优泉推出的小龙虾色号唇釉,肯德基推出的草莓冰淇淋味口红也早已出道。

  近日小杨生煎和新锐品牌稚优泉跨界联名,推出了小龙虾唇釉和生煎包面膜,小龙虾唇釉刚上线一天,就售出了2万件,“龙虾色”成了爆款,为稚优泉一天带来了50万新客。除了90后、95后年轻人,稚优泉的粉丝中,也增加了不少80后。

  对稚优泉来说,消费者中18-23岁的年轻人占了70%,如何拓展新的粉丝群,一直是品牌考虑的重点。“除了生煎,小龙虾更是夏季网红,背后是有情感的。”据稚优泉品牌经理透露,刚好小杨生煎也有龙虾生煎,于是联手做一款小龙虾色号的唇釉。这些跨界的口红非常抢手,此前肯德基曾推出草莓冰淇淋味,上市不久就被抢光,而美加净和大白兔推出的大白兔奶糖口味唇膏,正式开售不到2分钟,就被秒光下架。

  化妆品消费持续向好

  “枫叶红”“西柚色”“南瓜色”“人鱼姬”……虽然男人对于口红色号摸不着头脑,但数据却证明男人才是口红销售的幕后功臣。数据显示,在情人节、三八节、七夕节、圣诞节等节日,男性在天猫购买口红的占比超过50%。男性购买口红尤其青睐高端大牌。纪梵希小羊皮口红有70%由男性消费者购买;买YSL圣罗兰口红的男性占比高达七成。SK-II前男友面膜超过40%由男性消费者购买;祖玛珑香水有50%的消费者也是男性。

  什么颜色的口红最得女性欢心呢?数据显示,相比于备受热议姨妈色和斩男色,看似传统的正红色更受关注。尽管近两年在中国市场姨妈色成了热门口红色号,数据显示,烈焰红唇仍然是女性彩妆首选,讨论量最高的是正红色唇膏。最经典的几个正红色爆款是MAC Ruby WOO,Dior 999,Tom Ford Bury Rush 07, Giorgio Armani丝绒哑光唇釉400等。

  “其他品牌跨界时首选的就是口红,因为口红最有话题关注度,而且单价比较低,对于企业的研发要求也不高。”业内人士指出。记者发现,近年多个品牌跨界美妆,比如zara、森马等,从数据上看,这与美妆行业的逆势增长有关。据国家统计局最新披露的经济运行数据显示,6月份社会消费品零售总额同比增长9.8%,创造了2018年4月以来的最高增速。当月限额以上单位商品零售目录中,化妆品类销量是265亿元,同比增长22.5%,在零售目录列出的所有商品品类中增速最高。市场研究机构智研咨询预测,到2022年,国内化妆品市场的规模将会达到4446亿元。而化妆品消费的持续向好、获利预期高,将驱使更多的企业、品牌争先涌入此市场参与竞争。

 
来源:人民网 作者: 初审编辑:徐立 责任编辑:陆双燕 李国平
 

相关文章

 
推荐图片
除四害活动
研学游 增见识
舟山市首届残疾人旱地冰壶锦标赛举行
宣誓言守初心
奇思妙想 创赢岱山
垃圾分类我先行
慈善演出温暖人心
无人机助农忙
宁波舟山港主通道炮台岗隧道右线贯通
我县各重点项目施工陆续恢复
 
热点新闻
衢山镇人大首次开展代表述职活动
全县食品药品安全暨放心消费和小...
G526国道标段尾部加紧施工
织就“平安网”护航“大项目”
我县召开招商引资工作推进会
浙江省第三生态环境保护督查组督...
百姓的安危高于一切
我县出台危化品船修理安全技术基...
岱山离退休干部经济社会形势通报...
在岱务工人员:“我们在这里挺好...
 

关于我们 ┃批准文号:浙新办〔2010〕11号 浙ICP备12018297号-1
电话:0580-4406519(FAX) E-mail:zjdsxww@126.com
岱山县委宣传部主管 浙江在线新闻网站平台支持

浙公网安备 33092102000130号