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展现岱山品牌的“微笑曲线”
 
http://www.daishan.com  岱山新闻网     2019年10月10日 10:11    放大 正常 缩小 打印
 

  2018年,舟山海山机械密封材料股份有限公司的“发动机密封件无石棉纤维密封材料”获得“品字标浙江制造”公共品牌标志使用授权,实现了我县“品字标浙江制造”认证零的突破。近一年来,我县发力推进“浙江制造”品牌建设工作,已建立“浙江制造”重点培育库企业12家,发布“浙江制造”标准2个,企业品牌建设取得了可喜成绩。(9月17日《今日岱山》)

  一部岱山企业发展史,一定意义上说就是企业品牌发展史,曾涌现出佛顶山电扇、金海重工等著名品牌。如今,以“海山密封”为代表的一批企业立足质量优先,大力推进品牌建设,在风云变幻的经济蓝海中正迸发活力、蜕变成长。

  品牌实际上代表着产品品质,代表着消费者的信任和认同,企业品牌建设十分重要。宏观地看,在保护主义严重威胁全球经济的形势下,廉价出口的发展方式难以为继,只有加强品牌建设,才能在国际经济分工中获得更多剩余价值;微观地看,在经济高质量发展阶段,企业的竞争就是质量的竞争、品牌的竞争,如果再去贴牌模仿别人产品生产,注定只是“为别人做嫁衣”,注定围着“低端廉价”路越走越窄。可以说,加强品牌建设正当其时。

  “浙江制造”品牌具有很高的含金量。第一步是打造“浙江制造”产品标准,这一标准严于国标,接近发达国家先进标准;第二步是打造“浙江制造”品牌,须经过权威性第三方机构的认证。这样的产品标准,同行业范围内都可以采用;这样的企业品牌,叫得响、打得开。在经济由高速增长转向高质量发展形势下,在越来越多消费者愿意为高品质产品买单的背景下,推进“浙江制造”品牌建设,创建更多有信誉的品牌,有利于提升企业竞争力,有利于推动岱山经济提质增效,有利于满足人民群众对美好生活的需求。

  应该看到,与发达地区相比,岱山品牌建设尚处于起步阶段,在市场竞争中仍处于劣势。但惟其艰难,才更需勇毅。政府要更自觉地把品牌建设融入到供给侧结构性改革中去,鼓励具有发展前景产业发展,支持企业提质量创品牌。企业要通过加强技术创新和质量提升来增强产品竞争优势,促进产业发展向中高端迈进,争取在市场占有率、品牌忠诚度和产品附加值等方面取得长足突破。 有一个“微笑曲线”理论:曲线底部表示生产,两侧高端是研发、品牌等高附加值领域。一个地区的经济实力,不仅要看总量和规模,还要看有多少知名品牌。期待企业品牌建设,成为岱山高质量发展的一道靓丽风景线。

 
来源:岱山县融媒体中心 作者:盛前山 初审编辑:陈慈君 责任编辑:陆双燕
 

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