山海连云，徐福故里，位于中国沿海中部的江苏省连云港市，既是《西游记》文化的发源地，又是徐福文化的发祥地。

　　这里的赣榆区金山镇，目前是经考证公认的徐福出生地。5月中旬，笔者应当地徐福文化研究会邀请，就连云港徐福文化产业发展进行了考察。考察期间，笔者参加了连云港徐福研究会五届二次理事会暨金山镇徐福文化产业发展研讨会。

　　秦始皇二十八年(公元前210年)，秦代方士徐福奉秦始皇之命，率“童男童女三千人”和“百工”，携带“五谷种子”，乘船泛海东渡寻找长生不老之药，把中华民族认知海洋和人类驾驭海洋的历史向前推进了十几个世纪。扬帆远航、劈波斩浪的壮举，亦成就了徐福“海上探险”第一人、“文明使者”第一人、“中国华侨”第一人。

　　徐福故里金山镇目前是国家级生态镇、江苏省百家名镇、省级环境优美镇、省级卫生镇，连云港市果茶之乡、鹌鹑之乡，省级文明镇。金山镇总面积66.9平方公里，辖21个行政村、5.1万人，耕地面积4.6万亩。

　　金山镇作为徐福故里，具有独特的徐福文化渊源和对徐福文化传承的良好基础。

　　一、徐福文化。金山镇现有徐福祠、碑碣、徐福种药地等历史遗存，有旧石器时代晚期人类从事劳动生产的石器，新石器时代的石磨棒及石祖，以及石船锚、汉代画像石、西周简瓦、秦汉瓦当等出土文物。

　　二、佛教文化。自2010年起，先后投资3500万元恢复重建兴会寺，形成强大的聚合效应，提升了文化内涵，丰富了文化层次，弘扬了佛教文化。

　　三、茶文化。依托徐福茶厂的有机茶生产和制作工艺，融合江苏省金山中等专业学校茶艺培训，茶艺表演、茶文化展示、茶文化体验独具魅力。徐福茶曾获江苏省第九届“陆羽杯“一等奖，全国供销总社“觉农杯”名优质茶奖。徐福茶场于2013年获江苏省AAA质量信誉消费者信得过示范单位，2014年获选非物质文化遗产。

　　四、民间文化。徐福祭祀大典、民间旱船表演、宫廷鼓乐得以良好传承，“徐福东渡传说”已被列为国家级非物质文化遗产重点保护项目。

　　五、中药文化。徐福文化是糅合了先秦的历史文化、道教文化、中医养生文化、航海文化等于一体的综合性多元文化体系，尤其以精于药材种植、善用中草药医病而闻名遐迩。徐福为秦始皇寻找长生不老药，不老药虽然没找到，却将先进的中华文明传播到了日本和韩国，其中就包括汉方药(中草药)的栽培和种植。

　　连云港不仅拥有恒瑞、康缘、豪森、正大天晴等著名药企，而且还拥有南京中医药大学康达学院和连云港中药学校两所办学机构，每年输送近千名中药师和技术人员。康缘药业作为主板上市企业，更是以中成药为主打享誉全球。

　　作为徐福故里的金山镇自古以来境内名医荟萃，远有著名方士徐福，近有中医世家周藩西、周子芳、周克振祖孙三代名医，周子芳先生还是连云港市中医院的创始人。

　　笔者了解到，近年来，在当地市委市政府的大力支持下，连云港徐福文化研究会每年举办国际性学术研讨会，邀请全国各地及日韩等东亚国家的专家学者参会，挖掘了一批文化资源，扩大了连云港影响力，打响了“徐福故里”品牌。目前他们正将徐福文化从纯学术层面进一步向文化产业拓展，成为国内发展徐福文化产业的领头羊。其利用徐福文化资源搞活当地经济的做法值得舟山借鉴。

　　启示之一：利用徐福遗迹，打造旅游专线。舟山有许多徐福印迹，据传，岱山是徐福东渡求仙的中继站，岱山还有许多关于徐福的文物，如超果寺，相传徐福寄迹于此；海天一览亭，亭柱上有楹联：停桡欲访徐方士，隔水相招梅子真。在岱山，另有许多与徐福求仙有关的民间传说。

　　以李白诗为例：“海客谈瀛洲，烟涛微茫信难求。”东晋孙绰曰：“登陆则四明、天台，入海则方丈、蓬莱。”《史记》中又有秦始皇时代另一位方士安期生的记载：“安期生仙者，通蓬莱中，合则见人，不合则隐。”《列仙传》载始皇东游请安期生相见，与语三日夜。安期生走时留书曰：后数年候我于蓬莱山。始皇遣徐福入海，东至蓬莱山，辄逢风波而还。岱山现仍称蓬莱仙岛，瀛洲则是舟山古代称谓。而舟山普陀桃花岛现留有安期生的踪迹。可见这些诗赋名句相对的海上仙岛方位应是舟山群岛。从近年挖掘的一些舟山诗文来看，与徐福有关的题材可观。数量众多的诗文，折射出徐福文化在舟山的历史底蕴。

　　由于徐福与日韩渊源深厚，且这些国家民众对徐福非常崇拜，所以可以挖掘利用这些遗迹，打造精致景点，窜成一线，吸引境外游客前来观光旅游，弥补目前境外游客较少的短板，同时吸引国内有徐福遗迹的区域的人们。

　　启示之二：整合有效资源，发展健康产业。舟山有普陀佛茶、蓬莱仙芝、黄杨芽茶等著名茶叶品牌，历史悠久，市场受宠。岱山的“吉祥三宝”农副产品名声在外；舟山尚有其他精品农产品屡获农博会奖项；还有，舟山有的地方种植中草药已小成气候；舟山健康度假民宿已具规模，渔农家乐颇有特色。普陀的健康产业园建设势头良好。当下，舟山正在推进国家健康旅游示范基地，依托具有国际影响力的佛教文化资源和得天独厚的康养旅游资源，大力发展禅修康养产业，重点布局国际禅修康养基地、观音禅意小镇、禅修康养特色街区项目，将健康、养生、疗养、康复、旅游等功能要素充分融合，打造成为基地康养旅游核心样板区。

　　经过几年培育发展，我市将力争形成海洋特色鲜明、自贸区优势突出、配套服务完善的健康旅游产业链，全力打造新时代健康旅游示范基地。力争到2020年，基地布局基本形成，产业发展初具规模，保障体系基本完善，全市健康产业总产出达到300亿元左右，产业增加值年均增速达到20%以上。要达到上述目标，需要借助在国际上具有广泛影响力的文化品牌，而徐福是一个现成的、值得好好利用的品牌，尤其是与东亚国家民众的沟通，它能起到事半功倍的作用。

　　启示之三：拓展文旅产业，打造徐福小镇。近年来，岱山县积极发挥自身的文化优势，持续建好徐福文化展示窗口。相传上船跳村为徐福当年上船的地方，经过一段时间努力，岱山上船跳徐福文化村已成为岱山首批唯一入选浙江省3A级景区的村庄。在此基础上，能否引入宋城演艺，打造一台“岱山· 徐福千古情”大戏，这将为岱山旅游业带来惊人的一跃。

　　宋城集团打造的“宋城千古情系列”，自1997年上演发展至今，年演出8000余场、观众超过3500万，收入占据中国旅游演艺市场半壁江山。2017年，宋城演艺收入30.28亿元，利润13.45亿元。宋城演艺最新披露的投资者关系活动记录表称，公司的模式是既有自己购买土地建设公园和剧院的方式，比如已开业运营的杭州、三亚、丽江、九寨沟项目，以及正在规划建设中的桂林、西安、张家界、上海等项目；同时，也有轻资产方式，如已签约湖南宁乡、广东佛山、江西宜春、河南郑州项目;目前还有不少正在选址、谈判的项目，未来这三年内将有十个项目推出。该公司表示，有信心在未来的几年内将公司的利润总量、公园的规模体量翻二至三番。

　　从中可见，岱山引入宋城演艺是必要的、可行的，当然也不能一厢情愿，但事在人为。借力当前新区、自贸区东风，依托岱山旅游发展潜力，随着岱山交通格局的大变化，如能说服宋城集团等企业投资，“岱山 徐福千古情”大戏如能成功上演，效益会逐渐提升。这出大戏内容，以徐福和岱山乃至舟山文化底蕴为主要元素，应该能吸引岱山、舟山、宁波、上海乃至全国、世界各地的游客。

　　(作者为岱山徐福研究会会员、浙报集团舟山分社副总编)