4月26日，“浙韵江南驿·一路寻好物”五一消费季活动在杭千高速桐庐服务区正式启动。作为2026年“跟着交通去旅行”春季系列活动的首场活动，本次活动依托全省11个市、107对高速服务区，整合特色文旅、浙农优产、浙产好食品、国潮科技等优质资源，搭建多业态联动的消费场景，着力推动交通与文旅、农业、商业、产业等深度融合，不断释放服务区消费潜力。

　　当高速公路服务区不再只是加油、如厕的临时驿站，而是摇身一变成为汇聚地方特产、民俗文化、特色美食的消费展销场，一场关于交通与文旅融合的变革就悄然发生——

　　服务区作为交通网络的节点，一头连着城市的消费市场，一头连着地方的特色产业，通过展销，原本“藏在深闺”的地方好物，直接对接广阔的消费市场，可满足旅客对特色产品的需求；

　　服务区作为重要交通枢纽，虽然“流量”大，但往往是“过客”，展销活动通过丰富的业态、沉浸式的体验，让旅客“放慢脚步，进而实现从“流量”到“留量”的转化；

　　服务区也可展示地域文化，让旅客在不经意间触摸到当地的文化脉搏，实现“旅途即体验，消费即传承”。

　　服务区场景重构、促进消费的背后，是对用户需求的深度洞察。当自驾游成为主流出游方式，当“在路上”成为一种生活态度，旅客对服务区的需求已经超越基本功能，转向对“情绪价值”和“体验感”的追求。于是，升级商业业态，引入更多品牌和地方特产，让服务区的消费体验更佳；植入文化元素，让空荡的交通空间拥有了温度和记忆点；拓展服务内涵，从免费理发、暖心泡脚到打造司机之家，让司乘人员在旅途中找到“家”的归属感。

　　激发服务区消费活力，促进交旅融合是新生事物，有待积极探索。需要注意强化地域特点、产品特色和品质保障，这样才能促进消费转化。需要深化文化内涵，让展销活动更有故事性，这样才能提升消费黏性。需要打造优良消费环境，改变服务区消费价格贵、质量不稳定、服务欠佳问题，这样才能吸引旅客消费。

　　服务区搞展销、促消费，不仅是服务模式的创新，更是发展理念的迭代。它启示我们，交通基础设施的价值不应局限于“通行”本身，而应通过与文化、旅游、产业的深度融合，释放出更大的经济社会价值。以“融”为笔，做好高速服务区交旅融合实践，推动“交通+文旅+产业+乡村振兴”的系统融合，像高速服务区等交通基础设施，可以在展示地域文化、助力乡村振兴、促进消费转化上发展更大作用。