最近，朋友圈被一波萌萌哒的徐福Q版刷屏。只见这位福先生身穿布袍草屐，腰系黄丝双穗绦，举手作揖，以礼迎客。徐福生动有趣的萌态形象，吸引了众人眼球。9月17日，记者来到岱东镇，揭秘徐福文化元素背后的故事。

　　历史原型新转变

　　“徐福这个人物不是虚构的，他在历史上虽不是大人物，却是真实存在过。他作为方士，传说其曾带领三千童男童女，为秦始皇寻长生不老之药，路遇暴风雨后在岱东上船跳登岛上岸、休养生息。”岱东镇分管旅游的副镇长乐颖介绍，正因有如此渊源，他们有了上船跳徐福文化村落。但仅仅有文化村落还是不够的，需要有被人记住的文化IP形象。从今年五月起，岱东镇和上海云顶文化公司合作，设计开发徐福卡通人物形象。“我和他们对接时，提出了自己的理念。设计的人物形象要体现其所处的秦朝特征，包括发型、服饰以及身份等。”乐颖说，前后磨合了一个多月，徐福Q版形象终于诞生了。“姓名福先生，生日1月21日，星座水瓶座，血型AB型，职位形象大使，性格特征爱创新，追求独一无二的生活，爱好卖萌、旅游、吃花生、自拍、养蚕、种草。”这份入职履历结合岱东特色赋予了福先生新的元素，让人眼前一新。

　　用衍生品讲故事

　　形象诞生后，衍生品的开发就水到渠成了。但如何让人们对徐福产生兴趣呢？岱东镇在这方面动足了脑筋。“我们前期的目标是推广，以微信表情包的形式作为推广途径之一，传播面更大。”乐颖拿出手机给记者看了即将上线的徐福卡通形象表情包。“来岱东上船跳玩啊”“花生好吃”“哈哈”等十六组表情各异的动态图，转变了人们对徐福的老派印象，激发了前来岱东上船跳探索的好奇心。在乐颖看来，衍生文创产品，要以实用性强，性价比高，受众面广为特点，初次推向市场，就能牢牢抓住消费者的心。“我们要讲好这些衍生品的故事。”乐颖说，他们打造了航海之神的福先生形象，结合了徐福东渡的传说；桑蚕之神形象，是由于徐福东渡登陆蓬莱仙岛后，组织开展蚕桑种植，是古代丝绸之路上的最早印证，也是留给岱山的珍贵文化；再说草药之神，是因徐福率队初登蓬莱仙岛，众多童男童女因水土不服而腹泻、脱水，徐福曾登山爬树，摘得仙草，治愈了病人。

　　文化创意成动能

　　“在过去很多人认为文创是城市的产物，而我们现在要做的文创是乡村振兴的最佳搭档，主要为了振兴乡村旅游，吸引更多的人前来体验和感受，打造上船跳徐福文化村落的知名度。”乐颖说，截至目前，已推出了充电宝、扇子、帆布包、抱枕、书签等25样文化产品。

　　对下一步的规划，岱东镇信心满满，结合发展实际，依托涂口新村旅游开发有限公司，将在十一前夕，在上船跳的无人超市、旅游服务集散中心进行宣传推广，并运用电子商务平台，线下连接线上，助力村集体经济的发展和壮大。据悉，岱东镇还将继续开发和挖掘徐福文化内涵和外延，从原产地、文化渊源、品质、外包装等层面统筹设计，通过注入生态文化、历史文化、民俗文化等元素，坚持不懈推出一批质量优、色彩浓、叫得响的乡村品牌产品，使其成为拉动乡村振兴的发力点、拳头货，把文化创意的优势转化为乡村振兴的动能，探索复合型经济发展之路。