增强实力：新媒体政治攻势下中国的应对

　　美国是一个注重媒介外交的国家。目前把新媒介作为实现国家利益的一种特殊工具的思路已日渐清晰，其传播手法也更具隐蔽性。

　　出于种种目的，美国媒体对中国问题保持持续兴趣，近年来，新媒体对中国的关注更是有增无减。总体上，他们对中国的报道褒贬不一，但涉及国家利益、文化价值观或者意识形态冲突的时候，美国媒体始终站在国家利益一方，以美国式的传统文化心理和思维定势对中国评头品足，甚至蓄意贬低，互联网上针对中国的政治舆论战此起彼伏。面临新的挑战，如何突破美国媒体的舆论攻势，传播中国声音，成为我们必须面对和冷静思考的课题。

　　第一，增强防范意识，提升数字技术传播实力，完善对外传播机制。在新媒体时代，针对各国政治传播攻势，中国应该增强文化安全防范意识。同时，提升数字技术的传播实力，保证国家信息安全。

　　中国的传播技术采纳和发展速度都很快，但由于地区经济发展的不平衡、知识沟的存在、媒介使用习惯等差距，新媒体的人口普及率和技术使用方面尚有较大的提升空间，应注重传媒新技术的研发和使用，推动新媒体在全社会的广泛应用,提升对外辐射能力。

　　建立起规范、协调、有效的对外传播长效机制，增强对涉华舆论的控制、影响力，以保证信息传播正效应最大化。

　　第二，充分利用融合媒介资源，在对外传播领域主动出击，提高对外传播技巧；在国际传播中把握话语权，推进有效传播。媒体是对外传播的主渠道，一方面，要以国家利益为重、充分发挥多种媒体的合力作用；另一方面也要讲求传播技巧，推进有效传播。

　　近年来，随着中国综合国力的不断增强，对外传播的规模和力度都较以往有了很大提高，多语种并用多媒体并存的对外传播格局基本形成。但是，在以美国为主导的全球化传播体系中，中国仍处于对外传播弱势地位。有调查显示，20年前，美国人当中有40%的人对中国持正面态度；20年后，这个比例并没有多大变化，究其原因，排除西方媒介的干扰，与中国媒体专业化程度和职业素养上不尽如人意也有很大的相关。比如，根据传播学受众理论判断,目前媒介使用人群早已不再是单纯的大众群体，而向细分人群或个性化使用者转变，但是在对外传播中，中国媒体依然沿用着把国际公众划分为发展中国家、发达国家、海外华人华侨等三类的简单分法，或东方和西方的简单二分法。这种思路之下，媒体使用者的不同心理、年龄、民族文化等差异都无法把握，更何谈传播的针对性和实际效力。

　　此外，传统上，我国媒介大多习惯于正面报道。但在“全世界在关注”的时代，媒体尤其不能回避突发事件的报道，也不能回避负面信息。在这类报道中，理念、技巧不同，传播效果悬殊。媒体应不断提高传播能力，熟练使用现代话语诠释解读，增强传播内容在软价值层面的竞争力,获取受众情感上的共鸣，力求占据主动，引导国际舆论，获取话语权。

　　第三，提高公众的媒体意识和媒介素养，增强传播辨析力和免疫力。中国公众的媒体意识和媒介素养有待提高。特别是中国的网络新媒体用户，以年轻一代为主体，他们在社会心理和认知能力上都尚显稚嫩，喜好追随新事物却缺乏睿智的辨析力，在新媒体传播上难免屈从于好奇心和率性而起的激情。而这正是美国着意利用互联网等新媒体传播西方价值观、美化西方生活方式、甚至成立青年组织实施颠覆行动的一个重要原因。

　　要防止媒介使用者的盲从心态，避免被“美媒”牵着走。通过不同形式的媒体认知教育，帮助媒介使用者提高媒介素养，培养良好的媒介使用行为，正确定位、理解和处理媒介信息，增强辨析力和免疫力。

　　如果公众能够平和冷静地对待媒介外宣攻势，不情绪化地拔高其价值，那么，在理性和睿智的氛围中，不管是来自哪里、有何种色彩的媒介政治喧嚣恐怕都会无能为力、无计可施。